Стратеги выделили пять ключевых аудиторий кампании:
- приверженцы правильного питания,
- мамочки,
- хайпбисты, стремящиеся быть на пике моды,
- люди, увлекающиеся фитнесом,
- девушки, активно интересующиеся бьюти технологиями и продуктами.

Для каждой из целевых аудиторий был специально разработан контент, релевантный ее интересам и соответствующий tone of voice бренда. Таким образом, до максимального количества потребителей были донесены преимущества воды EVIAN с акцентом на ключевых для каждой аудитории свойствах продукта.

Для поддержки кампании в digital пространстве была разработана выверенная стратегия и использовано несколько инструментов:

- обучающий портал evian-purity.ru,

- медийная баннерная кампания,

- таргетированная рекламная кампания в соцсетях,

- публикации постов и сториз у релевантных нано- и микро-блогеров.